Jobs mit Zukunft im Franchising

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Der Anfang des Franchising liegt in den USA zur Zeit der Industrialisierung um 1860, als fahrende Händler das Recht erhielten, die Singer Nähmaschine auf eigenen Namen und auf eigene Rechnung zu vertreiben. Erst Mitte des 20. Jahrhunderts nahm das moderne Businesskonzept vom Franchising, wie wir es heute kennen, Form an. Der mitunter wichtigste Pionier war hier die bekannte Fast Food Kette McDonald’s. Nach dem zweiten Weltkrieg schwappte das Vertriebsmodell auch nach Europa und so begann der Siegeszug des erfolgreichen Vertriebskonzepts rund um den Globus. So viel zur Geschichte, aber wie steht es um die Zukunft des Franchising? Heute möchten wir aufzeigen, welche Jobs mit Zukunft Ihnen im Franchising blühen!

Von der Entwicklung des modernen Franchise: Wie wird es um Jobs mit Zukunft stehen?

Auch wenn die USA als das Mutterland des modernen Franchising gilt, so schaffte das erfolgreiche Vertriebskonzept auch in den 70ern Jahren bei uns in Europa den Durchbruch. Anstatt einfach nur die US-Franchisemarken zu kopieren, schossen auch bei uns neue Systemanbieter aus dem Boden und konnte die zunehmende Nachfrage der wachsenden Gesellschaft bedienen. Auch hierzulande erwiesen sich die erprobten Leistungspakete eines professionellen Systemanbieters, also des Franchisegebers, als sehr erfolgreich für die gründungswilligen Geschäftspartner, sprich die Franchisenehmer. In Europa etablierten sich die Franchisesystemen zunächst im Einzelhandel sowie in der Gastronomie.

Was hat es mit dem Leistungspaket beim Business Format Franchising auf sich?

Beim Franchising stellt der Franchisegeber ein umfangreiches Leistungspaket für seine Geschäftspartner zur Verfügung, die die Vervielfältigung eines erfolgreichen Geschäftskonzeptes möglich machen. Dieses Paket umfasst neben der Nutzung der Markenrechte und die Weitergabe von Know-How auch die Unterstützung beim Aufbau und der Führung eines eigenen Betriebes. Im Gegenzug zahlen die Geschäftspartner eine einmalige Franchisegebühr, um so die Markenlizenz zu erstehen, sowie laufende Gebühren, die für den umfassenden Support und die Weiterentwicklung der Franchisemarke bestimmt sind. Es handelt sich um eine Geschäftspartnerschaft, die von einem gegenseitigen Geben und Nehmen gekennzeichnet ist und das gemeinsame Ziel verfolgt, zu wachsen und so einen größeren Absatzmarkt einzunehmen.

So viel zur Historie, aber wie steht es um die Zukunft des Franchising?

Unsere Gesellschaft hat sich seit den 70er Jahren stark verändert. Dabei haben vor allem die Informations- und Kommunikationstechnologie sehr stark zu dieser Veränderung beigetragen, was unsere Art zu arbeiten, die nachgefragten Produkte und Services, die gesamte Arbeitswelt sowie unser Privatleben stark verändert haben. Auch das Franchising hat sich immer wieder behaupten können und sich an die verändernden Marktbedingungen angepasst. Aber ist es jetzt schon möglich, eine Aussage hinsichtlich der Zukunft zu treffen? Inwieweit werden sich die Jobs ändern? Wir wagen einen Blick in die Glaskugel…

Das sind die Zukunftsaussichten beim Franchising: Das sind Jobs mit Zukunft!

Eine wichtige Veränderung, die sich im Laufe der Zeit zugetragen hat, war, dass sich der Verkäufermarkt zu einem Käufermarkt entwickelt hat, was den Wettbewerb stark verschärft hat.

Exkurs: Erläuterung Käufermarkt

Wenn von einem Käufermarkt die Rede ist, dann handelt es sich hierbei um eine extreme Marktsituation, wo sich der Käufer aufgrund eines Angebotsüberschusses in einer starken Position befindet. Dieses Phänomen finden wir in Volkswirtschaften vor, die marktwirtschaftlich agieren – daher haben wir es also auch bei uns mit einem Käufermarkt zu tun. Da das Angebot größer als die Nachfrage ist, sinken in der Folge die Preise. Der Käufer fragt daher die preisgünstigsten Produkte nach, weshalb die Unternehmen dazu tendieren, sich marktorientiert zu verhalten. Außerdem machen sie von absatzpolitischen Instrumenten Gebrauch. Sprich: Hier kommt es vor allem auf den richtigen Marketing-Mix an!

Veränderungen und Innovationen erfordern zeitgemäße Geschäftskonzepte und Vertriebsformen!

Die Veränderungen, mit denen wir in unserer Gesellschaft, der Arbeitswelt 4.0 und New Work zu tun haben, erfordern Veränderungen aktueller Konzepte sowie Innovationen. Das Franchising ist in allen Branchen vertreten und leistet aufgrund seines speziellen Absatzsystems einen wichtigen Beitrag, was die Vermarktung von Dienstleistungen sowie erklärungs- und servicebedürftigen Produkten angeht, einen ganz entscheidenden Beitrag. Trendforscher gehen sogar davon aus, dass sich das Franchising gar weltweit zu dominanten Vertriebsform entwickeln könnte – selbst wenn es auch hier zu Anpassungsprozessen kommen wird.

Ganz oder gar nicht!

So kann man davon ausgehen, dass es zahlreiche Franchisesysteme, die sich als unternehmerische Avantgarde verstehen, die Zeiten des Wandels für ihren Vorteil einzusetzen wissen, was ihnen folglich zu mehr Wachstum und Größe verhelfen wird. Im Zuge dessen kann davon ausgegangen werden, dass einige Franchisesysteme einen klaren Fokus darauf legen, ihren Geschäftspartnern besten Support zu bieten und ihre Franchisezentrale aufstocken, während andere Marken ihren Leistungsumfang auf ein reines Lizenzsystem herunterfahren werden.

Das ist die aktuelle Marktlage und das werden die Jobs mit Zukunft sein!

Auch wenn das Franchising vor allem von den großen US-Playern wie McDonald’s, Subway und Dunkin‘ Donuts geprägt wurde, so gilt es ein besonderes Augenmerk auf die jungen Franchisesysteme zu werfen, denn von diesen gehen starke Innovationskräfte oder gar disruptive Marktideen aus, da diese eher einen Start-up-Charakter aufweisen. Und zwar belebt das Aufkommen neuer Franchisesysteme den Wettbewerb, was im Bereich der Fast Food Gastronomie letztlich sogar auch zu einer mehr oder weniger größeren Marktbereinigungen unter Franchisesystemen geführt hat. Zeitgleich profitieren Franchisesysteme von einer unglaublichen Wettbewerbsfähigkeit: Und zwar liegt das an der vertikalen Kooperation, also der klaren Arbeitsteilung zwischen Franchisegeber und Franchisenehmer, wobei sich ein jeder auf seine Aufgaben fokussiert und gewinnbringend seine Stärken einsetzen kann.

Welche Auswirkungen haben die demografischen Veränderungen auf das Franchising und die Jobs mit Zukunft?

Die alternde Gesellschaft hat dazu geführt, dass neue Bedürfnisse entstanden sind. Immer mehr ältere Menschen sehnen sich danach, ihren Lebensabend in ihren eigenen vier Wänden zu verbringen, was zu einem starken Boom bei den Senioren-und Pflege-Franchisesystemen geführt hat. Zeitgleich wünschen sich immer mehr Frauen, aktiver am Berufsleben teilzunehmen und zwar eignet sich auch hier das Franchising perfekt! Trotz Emanzipation liegt es in Deutschland primär an den Frauen, Kind und Karriere unter einen Hut zu bringen – auch hier eignet sich das Franchising hervorragend, weil die Frauen als eigene Chefin flexibel und selbstbestimmt arbeiten können, während sie einer Tätigkeit nachgehen, die ihnen Sinn stiftet sowie Freude bereitet. Außerdem spielt die richtige Förderung der Zukunft – also der Kinder – eine wichtige Rolle. Aus diesem Grund werden auch Betreuungs- sowie Nachhilfe-Franchisesysteme stark nachgefragt. Es ist davon auszugehen, dass sich daher vor allem im Dienstleistungsbereich neue Unternehmen entwickeln werden.

Das sind Jobs mit Zukunft aufgrund der technologischen Veränderungen!

Auch der technologische Wandel und die Digitalisierung haben dafür gesorgt, dass sich die Globalisierung verstärkt hat, während neue Bedürfnisse und Angebote entstanden sind. Die hochintelligente Informationstechnologie macht es möglich, dass den einzelnen Kunden innerhalb kürzester Zeit individuelle Problemlösungen sowie passgenaue Angebote geboten werden können. Durch den Einsatz von smarter Technologie können wir sowohl anders wie auch gesünder Wohnen und Arbeiten. Uns stehen aufgrund der Technologien neue Luft-, Heizungs- und Energiesysteme zur Verfügung, das Smart Home macht das Wohnen sicherer und komfortabler, während wir im Berufsleben dank Home Office und dem ortsungebundenen Arbeiten sogar flexiblere Arbeitszeitmodelle nutzen und somit von einer ausgeglicheneren Work-Life-Balance profitieren können.

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